Qué es el EEAT y cómo optimizar tu web siguiendo sus principios
🎯 Definición rápida y por qué importa
E-E-A-T es un marco de calidad con cuatro señales que ayudan a que las personas (y, en consecuencia, los buscadores) confíen en tu contenido:
- Experiencia: el autor ha vivido lo que explica (primera persona, evidencias del proceso).
- Pericia (Expertise): el autor domina el tema (formación, metodología, precisión).
- Autoridad: el autor o la marca son reconocidos por otros (citaciones, publicaciones, reputación).
- Confianza (Trust): el sitio y el contenido son seguros, transparentes y verificables.
En temas YMYL (“Your Money or Your Life”: salud, finanzas, legal, seguridad), este marco pesa más. Ese equilibrio entre “contenido para usuarios” y “contenido orientado al SEO” se logra con procesos editoriales simples: autores adecuados, fuentes primarias, actualización periódica y señales de confianza visibles.
En mi caso, busco dar al equipo una visión súper rápida y sencilla de la calidad de cada pieza. Para ello utilizo una checklist que convierte principios abstractos en acciones concretas y repetibles.
🧭 Los 4 pilares del E-E-A-T
🧪 Experiencia: señales que vale la pena mostrar
La experiencia evidencia que el contenido nace del hacer. Señales útiles:
- Narrativa en primera persona cuando procede (“cuando lo probé…”, “en ese viaje…”), con detalles verificables (lugares, fechas, herramientas).
- Evidencias propias: fotos/capturas originales, resultados de pruebas, pasos del procedimiento, artefactos de trabajo.
- Aprendizajes y advertencias prácticas (qué funcionó, qué no y por qué).
- Coherencia entre lo que se afirma y lo que se demuestra (sin promesas absolutas).
Aplicación práctica: en reseñas, tutoriales y guías comparativas, añade pequeñas notas de experiencia dentro de las secciones (no en un bloque aparte). Eso aumenta retención, claridad y credibilidad.
🎓 Pericia: conocimiento demostrable y al día
La pericia confirma que escribes con base técnica y rigor:
- Bio de autor con formación, especialización, rol y años de práctica.
- Metodología: cómo obtuviste datos/evidencias; limitaciones del análisis.
- Fuentes contrastadas (prioriza las primarias) y citas claras.
- Actualización: fecha de publicación y de revisión; avisos si hay cambios normativos o de producto.
En mi checklist, la pregunta clave es: “¿La persona que firma domina la materia?”. Si la respuesta es dudosa, involucro a un especialista (coautoría o revisión de experto) antes de publicar.
🏛️ Autoridad: reputación ganada y reconocida
La autoridad se construye con el tiempo y se refleja en:
- Publicaciones externas (medios, journals), participación en eventos y webinars, libros, patentes o investigaciones.
- Citaciones y enlaces editoriales desde sitios relevantes del sector.
- Página de autor independiente (no sólo una cajita de firma) que actúe como hub: biografía extendida, artículos, apariciones, redes activas.
Si tu autor sólo tiene “foto + nombre”, no pasa nada: clasifícalo como “existe la señal, pero se puede mejorar” y traza un plan (entrevistas, guest posts, casos firmados, charlas).
🔒 Confianza: seguridad, transparencia y veracidad
La confianza responde a la pregunta “¿me puedo fiar?”:
- Sitio seguro (HTTPS), políticas visibles (privacidad, cookies, términos), datos de contacto claros y dirección física accesible.
- Tono honesto y transparente (evita absolutos, incluye disclaimers cuando aplique).
- Fuentes oficiales enlazadas cuando corresponde (normativas, organismos, datos públicos).
- Señales de identidad corporativa: página “Acerca de”, responsables editoriales, información legal.
Consejo simple: si la dirección existe pero está escondida, muévela al footer y enlázala desde Contacto. La fricción baja y la confianza sube.
⚙️ ¿Es un factor de ranking? Lo que debes saber
E-E-A-T no es una “etiqueta” técnica que se pueda activar y listo. Es un marco de evaluación de calidad. Aun así, influye en el rendimiento porque está relacionado con señales que sí afectan al posicionamiento:
- Satisfacción de búsqueda: resolutividad, tiempo en página, tasa de retorno.
- Reputación: menciones y enlaces editoriales naturales.
- Consistencia editorial: precisión, actualización y fiabilidad percibida.
Traducción operativa: demuestra calidad real (autores adecuados, evidencias, transparencia) y los resultados SEO llegan como consecuencia.
🧾 Cómo evaluar tu contenido con una checklist práctica
Para equilibrar usuario y SEO, propongo una checklist que cualquiera del equipo pueda completar. Cada señal se marca con uno de estos estados:
- Suficientemente demostrable
- Se puede mejorar
- No existe la señal
- No sabe → no puntúa
Tip breve: prioriza primero lo visible (autoría, fecha, contacto) o lo sencillo (añadir fuente, actualizar bio).
🌐 Indicadores generales del sitio (contacto, legales, seguridad)
- Dirección comercial visible (calle, CP, ciudad) y medios de contacto claros.
- Políticas y aviso legal accesibles y actualizados.
- HTTPS y, en e-commerce, sellos o páginas de confianza/garantías.
- Página “Acerca de” con responsables y trayectoria de la empresa.
Registro en checklist: si algo está, pero no es fácil de encontrar, márcalo como “se puede mejorar” y anota la acción (“mover al footer”, “enlazar desde menú”, etc.).
✍️ Indicadores en los contenidos (firma, fuentes, actualización, originalidad)
- Firma de autor con rol y enlace a su página de autor.
- Fuentes citadas con preferencia por primarias; incluye metodología y límites.
- Fecha de publicación y fecha de revisión cuando actualices.
- Aportación original: datos propios, ejemplos reales, capturas y fotos originales.
Aquí suelo añadir una tabla de “Fuentes” al final y una nota de limitaciones cuando la muestra es pequeña o el contexto cambia rápido.
👤 Indicadores del autor (biografía, actividad, coherencia)
- Página de autor propia con formación, experiencia, publicaciones, eventos/webinars y redes activas.
- Evidencias de autoridad: entrevistas, apariciones, casos firmados, libros.
- Consistencia de identidad (nombre, foto, cargo) en toda la web.
Si el autor aún no tiene autoridad externa, inicia con coautorías, entrevistas y publicaciones invitadas en medios del sector.
📊 Puntúa y prioriza (de la auditoría al plan de acción)
- Suma las señales “suficientemente demostrable”.
- Agrupa las de “se puede mejorar” y ordénalas por impacto/rapidez.
- Las de “no existe” pasan a un plan trimestral (Q1–Q2) con responsables y fecha.
- Las de “no sabe” no puntúan; investiga para cerrar la brecha de información.
Repite la evaluación mensual o semestral. En la portada de la hoja anota nombre del sitio + mes/año para mantener trazabilidad de la mejora.
🔁 De E-A-T a E-E-A-T: qué cambió y cómo te afecta
El marco empezó como E-A-T (Pericia-Autoridad-Confianza) y se le añadió la E de Experiencia para reconocer el valor de haber hecho aquello de lo que hablas. Este matiz favorece los contenidos con evidencias propias (reseñas de productos probados, guías paso a paso, comparativas con pruebas, estudios internos). En la práctica:
- Aporta señales únicas frente a contenidos genéricos.
- Mejora la intención de búsqueda al cubrir dudas reales del usuario.
- Eleva la probabilidad de menciones y enlaces por utilidad diferencial.
🧩 Tabla práctica: ejemplos de señales por pilar
| Pilar | Señales clave | Dónde aplicarlas |
|---|---|---|
| Experiencia | Detalles en primera persona, fotos/capturas propias, resultados de pruebas, advertencias | Tutoriales, reseñas, comparativas |
| Pericia | Bio con credenciales, metodología, fuentes primarias, actualización | Artículos técnicos, informes, guías normativas |
| Autoridad | Publicaciones externas, eventos/webinars, citaciones, enlaces editoriales | Páginas de autor, “Acerca de”, notas de prensa |
| Confianza | HTTPS, políticas visibles, dirección/contacto, transparencia, disclaimers | Footer, Contacto, Legal, páginas de servicio |
❓ Preguntas frecuentes
¿E-E-A-T es un factor de ranking directo?
No como señal única. Es un marco de calidad que se refleja en señales que, esas sí, pueden influir en el rendimiento (reputación, satisfacción, enlaces).
¿Dónde importa más?
En YMYL (salud, finanzas, legal, seguridad). Aun así, conviene en cualquier nicho si buscas conversión y fidelidad.
¿Cómo demuestro experiencia si no estuve “allí”?
Muestra el proceso: cómo lo hiciste, decisiones tomadas, dificultades y evidencias (capturas, datos, ensayos). La transparencia suma.
¿Y si el autor aún no tiene autoridad?
Construye: página de autor completa, coautorías, guest posts, casos firmados, charlas y webinars. La autoridad es acumulativa.
¿Cada cuánto reviso E-E-A-T?
Revisión mensual si publicas mucho; semestral si el ritmo es bajo. Usa una portada con mes/año para cada auditoría.
Conclusión
E-E-A-T no va de trucos, sino de operativa editorial: autores adecuados, evidencias reales, transparencia y seguridad. Con una checklist sencilla transformas la teoría en acciones repetibles, y puedes decidir con datos si un contenido ya aporta valor o necesita optimización. Si lo deseas, puedo prepararte la plantilla con las escalas (suficiente / mejorar / no existe / no sabe), portada con fecha y lectura automática de resultados.